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Optimización
en Motores
de Búsqueda
Un servicio de Zona Zorro
Desarrollo Web Dinámico
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Más del 90% de las visitas de una página Web provienen de los motores de búsqueda. De aquella cifra, Google es responsable del 80% del tráfico, mientras que el resto es repartido entre Yahoo, MSN, Altavista, y el resto de los buscadores. Por lo tanto aparecer en las primeras posiciones para determinadas palabras o frases es, sin lugar a dudas, una beneficiosa fuente para promover servicios, productos, o simplemente difundir información. Muchas empresas, pequeñas, medianas y grandes, están llevando a cabo optimizaciones con el fin de aumentar las ventas invirtiendo una cantidad de dinero que rápidamente es recuperada, y es que el cibernauta que viene desde un buscador está visitando un sitio que responde a sus necesidades.
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Determinar los costos para mejorar su posicionamiento en los
principales buscadores es directamente proporcional a la competitividad del rubro ó de las palabras claves elegidas. Escalar desde la posición nro.80 a la nro.40 es mucho más fácil que pasar de ésta última a la nro.20, ya que en muchos casos las primeras posiciones, suelen estar altamente optimizadas y mucho más difícil aún estar entre las 10 primeras (top ten).
También hay que tener presente que los criterios de los buscadores para determinar el posicionamiento (algoritmos) suelen variar con el tiempo, haciendo que un sitio ubicado por ej. en la posición nro.12, a los pocos días puede caer decenas de posiciones, con frecuencia, en rubros muy competitivos, manteniéndose estable para actividades o servicios de baja competitividad. Considerar además que el nro. de sitios en la web se incrementa día a día, y que nuestros competidores directos también desean alcanzar un buen posicionamiento.
Por lo tanto, optimización y posicionamiento son procesos continuos, los buscadores no paran de rastrear la web, y si queremos funcionar con ellos debemos analizar y mejorar el sitio en forma periódica.
Muchas páginas ni siquiera fueron optimizadas y otras están diseñadas completamente en base a tecnología flash lo que hace muy difícil conseguir una mejora en el posicionamiento, debido a que los buscadores no indexan el contenido de los objetos flash, por lo que en algunos casos resulta conveniente rediseñar el sitio en base a contenidos de puro texto, siendo éste lo que indexan los buscadores.
Debemos entonces, revisar el contenido total de un sitio en el proceso de presupuesto para darle al cliente una estimación de los costos de posicionar su sitio en los resultados de una búsqueda.
Mi tarea es realizar la optimización básica en el contenido del sitio para los términos de búsqueda deseados, pero si la optimización no ha sido exitosa para algunos términos de búsqueda, y no hay nada más que pueda hacer dentro de las pautas, puedo emplear técnicas que están fuera de las reglas, pero sólo con el consentimiento del cliente.
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